Представление о музыке и игре на акустических музыкальных инструментах устарело давным дано, и не действительности соответствует, потому что сегодня современный музыкальный рынок заполняет активно электронная музыка.
Сегодня каждый может скачать mp3 музыку без регистрации, однако только профессионал отличит звучание живого инструмента на слух от электронных аккордов. Но эпоха электронных технологий распространилась, как на виртуозное замещение духовых, ударных, струнных и клавишных инструментов, так и замахнулась на человеческий голос.
В музыкальных кругах давно уже известны электронные популярные «примочки», которые могут с голосом творить настоящие чудеса – придают глубину звука, растягивают диапазон, имитируют его резонирование. В принципе, создать сегодня песню можно при полном отсутствии музыкантов и минимальном использовании вокала. Естественно, многие технические возможности, со стороны звучания, обогащают композицию, но они делают её одновременно беднее по содержанию в песне «души». Следовательно, современная музыка имеет с творчеством меньше общего и вскоре не сможет расцениваться как искусство, а только как бизнес-проект.
К чему не прибегают продюсеры сегодняшних звёзд, чтобы повысить продажи и рейтинги концертов. Одним из самых действенных приёмов «раскрутки» звезды выступает кросспромоутинг.
Довольно часто молодым исполнителям требуется радикальный толчок для их популярности. Этим трамплином в мир шоубизнеса и катализатором славы может послужить благополучное сотрудничество с известным уже и популярным исполнителем. Непосредственно поэтому порой создаются не понятные зрителю и странные дуэты раскрученных звёзд с неизвестными начинающими артистами.
Но у кросспромоутинга есть и оборотная сторона медали. Есть риск, что новоиспеченный артист просто «потеряется» возле популярной звезды, поэтому концепция сотрудничества и имидж должны быть до мелочей продуманы.
